助力内衣企业破圈的3大数字化产品管理经验

内衣行业，因其刚需、高频等特殊的优势，被戏称为服装行业的“最后一块蛋糕”。艾瑞咨询近期发布的《2022年中国女性内衣行业研究报告仅女性内衣》的数据显示：在中国，仅女性内衣行业市场，在2020年的规模就达到了1239亿元，并预期在2026年将达到1746亿元。

内衣行业里，无论是异军突起的新锐品牌，还是实力雄厚的中坚力量都在迸发着生机。

2021年，爱慕股份成功在上海证券交易所主板上市；

2022年，内外内衣上半年平均单月的全渠道销售额超2亿元；

2021年，Ubras 在天猫全年销售额为18.53亿元，而这个数字在2019年仅有1.7亿元。

这些品牌凭借对市场的敏锐嗅觉、准确的渠道和产品优化策略以及对数字化建设的推动升级，才能在激烈的竞争中脱颖而出。

作为上述品牌在产品管理侧的数字化合作伙伴——Centric软件，凭借深耕服装及内衣行业多年的PLM服务商，对未来内衣行业在产品管理侧如何为品牌带来更宽广的增长空间，有着更明确的思路。

优化产品组合，加快内衣产品的上市效率

发展品牌的垂直细分品类，并合理管理品类矩阵，对内衣品牌而言尤为重要。

消费者对于内衣或者说贴身衣物的要求越来越高，品牌开发垂直向的多品类以迎合市场需求是大趋势，例如功能型内衣（防下垂、副乳等）、舒适型内衣（无尺码内衣、无钢圈内衣）、场景型内衣（运动内衣、孕产期内衣）等等。横向来看，除了内衣本身，家居服、袜子、手套、防晒帽、防晒服、运动服等都是品牌可以延展的产品线。

这就要求企业应通过搭建更为结构化的品类矩阵，来贴合市场趋势，多维度满足消费者的诉求。

首先，企业需要加快各部门间的协同效率，以提高产品的上市速度。从产品规划、设计、研发、采购、销售到外部的供应商都可以使用Centric PLM来作为统一的协作平台，沟通产品相关问题，以统一数据语言和掌控项目进度，这样可极大程度上加快产品上市速度。

其次，企业需要端到端的产品的全生命周期管理闭环。越来越多企业在思考如何做基于市场的开发、跨部门协同的开发，流程结构化的开发、能够复用的开发，其实这些不管是为新品开发还是为老品迭代都是在创建更完善的产品研发模式，让企业的研发能够与市场和消费者连接、与生产和供应链连接。Centric PLM能够链接帮助企业链接从产品概念到上市，再到退市的全生命周期流程，复盘关键节点，赋能决策流程。

最后，企业需要更精准的产品规划和更敏捷的供应链响应，以面对更激烈的市场环境。Centric PLM可按照季节或主题管理产品或品类需求。从全面的季节规划（主题、颜色、面料、配件、设计、研发等）讲上述的产品全生命周期按照季节主题进行管理，并可根据销售端的反馈数据，及时为研发做出设计调整的参考。

给供应链和渠道管理做“减法”，效率助推业务增长

供应链和渠道是内衣品牌的利润来源核心，其效率的优化就等于更高的利润。

传统女性内衣品牌深耕行业多年在产品研发、供应链、渠道布局等硬实力上仍然具备较难超越的优势。然而内衣品牌的新生力量则具备，不墨守成规敢于尝试新技术、新手段来持续优化渠道、供应链问题的信心。

首先，企业与供应商和生产商的关系要做减法。企业可利用Centric PLM与供应商连接，全面监控产品、订单、样本、任务的进展，同时系统可批量发出 RFP 并比较供应商回复，这样可有效节省时间，并进一步调动供应商的工作效率。

其次，采购成本需要被有效降低。Centric PLM可以有效帮助企业管控批量采购问题，企业可通过系统沉淀供应商工厂数据，系统会为企业进行更直观的供应商比较，例如成本、周期、生产工序等，并支持企业直接进行大批量采购，帮助企业尽可能降低采购成本，实现产品价值对大化。

最后，成本需要更轻松的计算成本。Centric PLM在比较供应商成本、产品利润和价格等方面非常便捷。有企业表示，利用Centric计算成本并得出利润只需几秒即可完成，完全解决表格统计、各系统数据不一致、各部门成本难以计算的苦恼。

产品数据可全景展示，让一切有迹可循

从产品规划到交付至消费者手中，每一步都会产生大量的数据，企业应该学会利用产品数据进一步管理成本、产品、效率、消费者等。内衣品牌因其产品和消费过程特点，要做到将数据利用起来需要做到如下几步。

首先，数据记录可共享、可随时修改。内衣产品的诞生依靠多个团队的共同努力，规划、设计、研发、采购、生产等多个部门都需要对产品数据进行管理。Centric PLM将这些团队都纳入进来，并可通过在线协同，实时记录数据变更过程，提升了效率和准确性。

其次，更全面的数据展示和复盘。新品上市前，内衣品牌要收集产品设计、颜色、材料、开发进度、款式结构、进度、开发成功率、定价、成本和其他产品细节；在上市后，是否可以实时查看，区域、波段、产品、价格、消费者等多种类数据的变化。Centric 软件还可以通过可视化创新看板，在产品规划、采买、选品组货等环节帮助企业实现上述场景的数据展示和决策支持。

最后，数据之后策略需要快速优化。基于已有的数据和复盘，当企业对相应的产品、设计、生产等进行策略调整后，是否执行的够快是企业而关注的重点。Centric PLM 可轻松与其他业务系统（如 ERP、DAM、PIM）及工具打通，实时共享信息，为产品开发、成本计算、库存、交付日期和其他关键信息和里程碑带来一个完全准确的愿景。在此基础上，若管理者若做出决策调整，一键便可执行更改后的决策，系统自动分配任务，跟踪和记录所有操作。无需制定待办事项列表或记录会议中做出的决策。

消费者对于内衣的观念和消费认知都在逐步升级，企业若想在激烈的市场环境中站稳，就需要利用更多的数字化手段武装自己，提升效率。Centric软件正在为诸多内衣品牌的产品全生命周期管理保驾护航。丰富的经验、成熟的产品和专业的团队，期待为这片商海中更多的企业献计献策。

作为全球零售消费品行业PLM专家Centric PLM支持可持续！倾力奉上“内衣品牌数字化产品管理之道｜7家知名内衣品牌PLM实践合集”白皮书完整版。