利用PLM技术完善护肤品和化妆品产品组合管理

如今的化妆品和个人护理品品牌商、零售商和制造商迫切需要快速创新产品，有效评估当前的化妆品产品组合管理。如何推出经久不衰的畅销产品？如何管理化妆品、香水和个人护理产品等配方产品以及非配方产品？如何同时兼顾消费趋势、质量和可持续性，超越竞争对手？

通过部署单一的数字化解决方案优化产品组合管理 (PPM) 和零售组合规划，助您紧跟快速变化的市场趋势，同时保持新产品的开发能力和卓越的配方品质，控制产品利润，再也无需依赖过时的海量电子表格、冗长繁多的电子邮件、PDF、PowerPoint 和互相孤立的软件解决方案。继续阅读，寻找答案。

我们将先对产品组合管理策略做一下解构分析，然后深入探讨化妆品PLM 产品生命周期管理系统将如何帮助您完善和优化产品组合管理。

解构产品组合管理

产品组合管理（PPM）是一个动态的、复杂的、数据驱动的过程。它可以帮助化妆品和个人护理品品牌商、零售商和制造商决定适合开发的产品，准确制定最优价格，明确所需的产品更新和迭代，从而构建更具吸引力的产品组合，满足市场和消费者需求。

一个最好的能凸显产品组合管理复杂性的例子就是如何把握不同季节和假期的市场机遇。品牌方和零售商要如何才能最大程度地激发销售潜力，更新现有产品线，从而满足消费者需求？我们假设某品牌拥有一款畅销的配方产品：沐浴磨砂膏。该品牌如何才能利用这款畅销产品，通过礼品袋和去角质沐浴手套等非配方配件为其制定主题并进行包装，打造紧跟潮流的礼品套装，以达到提高产品利润率，并推动跨区域和跨渠道的产品销售额呢？

同样的，零售商也希望通过构建完美的化妆品和个人护理品产品组合，促进业务增长，成功推出新品，并赋能自有品牌发展。

要想做到专业的产品组合管理，请认真思考以下问题：

• 哪些 SKU 最具盈利能力？
• 如何针对不同季节、节假日和地区有效地调整产品？
• 畅销产品能否转移至新市场或在新市场实现品牌重塑？
• 我们是否能满足所有目标市场的产品需求？
• 这些产品的成本应当是多少？
• 我们的产品是否符合区域监管要求？

深入思考这些问题后，您将可以制定清晰的产品组合管理策略，并就如何通过更新、修改或停产来优化产品做出明确决策。

完善产品组合管理

消费者在做购买决策时往往受到情绪、舆论和市场趋势的影响，而产品组合管理往往是以数据驱动的。这些数据包括针对销售业绩、预测、价位和利润率等进行的严格的分析。此外，要完善产品组合管理，还需要考虑整体产品供应、包装、品牌宣传、目标市场和竞争对手信息等市场数据。当跨区域、跨渠道评估多款产品时，尤其是在分散孤立的系统限制信息和数据可见性的情况下，产品组合管理可以说是一项十分艰巨的任务。

使用产品组合管理软件

要完善产品组合管理，化妆品和个人护理品行业的品牌商、零售商和制造商需要一款强大的产品组合管理软件。创新的数字技术可提升端到端产品开发效率，并实现从最初的产品构想到上市销售的整个过程的成本、供应链和工作流的全面可见性和全程控制。最重要的是，数字化解决方案能够为产品组合经理和产品组合规划人员提供实时数据，助其制定业务关键决策。

产品生命周期管理 (PLM) 解决方案是掌控大规模产品组合管理的关键。借助 PLM，所有类别的化妆品和个人护理品品牌商、零售商和制造商都能获得覆盖整个产品生命周期的可见性。PLM强大的分析、报告和团队沟通功能，可确保为决策者提供必要信息，制定战略性的、能够盈利的产品决策。

利用 PLM 扩展产品组合规划

PLM 通过成为每位决策参与者的“可行的单一事实来源”，来推动零售商的数字化转型。PLM 是产品相关数据的枢纽，它能够与企业资源规划 (ERP)、产品信息管理 (PIM)、数据资产管理 (DAM)、电子商务、包装软件等众多系统实现无缝连接。

由于 PLM 是所有产品数据的中心枢纽，化妆品和个人护理品品牌商、零售商及制造商可快速管理工作流、估算和跟踪成本、简化与供应商的沟通、更新和沿用畅销产品，并针对新一季的趋势迅速调整产品。PLM 全面的工作流和流程管理功能使决策者可以精准制定影响产品盈利能力的相关决策。决策者可按季度协调、明确财务和运营目标，缩短产品上市时间、优化产品组合并设定合理的收入目标。

为了优化产品组合，请确保您的数字 PLM 解决方案配备产品组合管理和产品组合规划功能。通过在整个工作流中提供实时数据并连接关键角色，用户可以获得整个产品生命周期 100% 的可见性。另一个重要优势是团队可以创建多个“假设”成本情景，了解不同的产品设计规范、包装和供应商等因素对于产品成本、上市时间、配方和合规性的影响。

对于计划开发潜在的、利润丰厚的自有品牌以及准备与供应商联合开发产品的零售商而言，数字化 PLM 解决方案是精简运营的必备工具。PLM 将产品研发与产品开发者、配方、采购、合规性、法务、包装、标签和产品质量等环节联接起来，确保用户在产品开发和产品组合规划中做出以数据为依据的明智决策。

PLM 带来的零售变革从根本上改善了决策机制，使用户可以轻松查看复杂的产品组合，发现自有品牌发展机会，并在增加产品利润的同时为更多渠道和市场打造更加丰富的产品品类。

简化复杂的产品组合

化妆品和个人护理品行业发展迅速，对产品绩效的实时洞察力将决定品牌商、零售商和制造商的成败。PLM 的一大优势就是可以简化复杂的产品组合管理。PLM 的产品组合管理功能可助力行业参与者规划、优化和管理产品组合，加快产品上市速度，并迅速适应消费者需求和市场趋势。

通过连接销售数据与产品绩效数据，用户可以专注于开发正确的产品，通过去除重复产品减少市场混乱，并能充分利用现有产品，减少重复开发。品牌方和零售商可通过更新、沿用畅销品，轻松发现获利机会。

借助 PLM 拓展更多市场

产品组合管理对于希望开拓新市场和新地域的化妆品和个人护理品品牌商、零售商和制造商至关重要。规模扩大往往伴随着复杂性增加以及代价高昂的重复和冗余风险。新地域会由于不同的语言、法律法规、市场趋势和消费者偏好，给运营带来严峻挑战。

整体化集中式的 PLM 平台可提供全面的、覆盖整个产品开发链的可见性，简化大规模的、复杂的产品组合管理，并消除部门与地区间的障碍。借助 PLM，企业可以精简确定本地市场商业报价，调整标签、语言和配方信息，以及确保合规性等关键活动。

运用数字 PLM 解决方案及其强大的产品组合管理功能是简化工作流、完善产品组合、最大化销售业绩的关键所在。