如何管理化妆品产品组合以提升市场竞争力？

在当今竞争激烈的化妆品市场中，产品组合管理已成为品牌商、零售商和制造商提升市场竞争力的关键策略。通过管理产品组合，企业可以更好地满足消费者需求，优化产品线，提升品牌价值。本文将探讨如何利用产品生命周期管理（PLM）技术来优化化妆品产品组合管理，以提升市场竞争力。

PLM技术在化妆品产品组合管理中的作用

产品生命周期管理（PLM）是一种集成技术，能够提供产品从概念到市场的全面可视性。PLM技术通过成为每位决策参与者的“可行的单一事实来源”，帮助化妆品企业实现数字化转型。PLM系统是产品相关数据的枢纽，能够与企业资源规划（ERP）、产品信息管理（PIM）、数据资产管理（DAM）等众多系统实现无缝连接。

在化妆品，PLM技术可以帮助品牌商、零售商和制造商快速管理工作流、估算和跟踪成本、简化与供应商的沟通、更新和沿用畅销产品，并针对新一季的趋势迅速调整产品。通过PLM的全面工作流和流程管理功能，决策者可以精确制定影响产品盈利能力的相关决策。

优化产品组合的策略

要优化化妆品产品组合，企业需要确保其数字PLM解决方案配备产品组合管理和产品组合规划功能。通过在整个工作流中提供实时数据并连接关键角色，用户可以获得整个产品生命周期的可见性。另一个重要优势是团队可以创建多个“假设”成本情景，了解不同的产品设计规范、包装和供应商等因素对于产品成本、上市时间、配方和合规性的影响。

对于计划开发潜在的、利润丰厚的自有品牌以及准备与供应商联合开发产品的零售商而言，数字化PLM解决方案是精简运营的必备工具。PLM将产品研发与产品开发者、配方、采购、合规性、法务、包装、标签和产品质量等环节联接起来，确保用户在产品开发和产品组合规划中做出以数据为依据的明智决策。

解构产品组合管理

产品组合管理（PPM）是一个动态的、复杂的、数据驱动的过程。它可以帮助化妆品和个人护理品品牌商、零售商和制造商决定适合开发的产品，准确制定挺好价格，明确所需的产品更新和迭代，从而构建更具吸引力的产品组合，满足市场和消费者需求。

一个很好的能凸显产品组合管理复杂性的例子就是如何把握不同季节和假期的市场机遇。品牌方和零售商要如何才能很大程度地激发销售潜力，更新现有产品线，从而满足消费者需求？例如，某品牌拥有一款畅销的配方产品：沐浴磨砂膏。该品牌可以利用这款畅销产品，通过礼品袋和去角质沐浴手套等非配方配件为其制定主题并进行包装，打造紧跟潮流的礼品套装，以达到提高产品利润率，并推动跨区域和跨渠道的产品销售额。

借助PLM拓展更多市场

产品组合管理对于希望开拓新市场和新地域的化妆品和个人护理品品牌商、零售商和制造商至关重要。规模扩大往往伴随着复杂性增加以及代价高昂的重复和冗余风险。新地域会由于不同的语言、法律法规、市场趋势和消费者偏好，给运营带来严峻挑战。

整体化集中式的PLM平台可提供全面的、覆盖整个产品开发链的可见性，简化大规模的、复杂的产品组合管理，并消除部门与地区间的障碍。借助PLM，企业可以精简确定本地市场商业报价，调整标签、语言和配方信息，以及确保合规性等关键活动。

使用产品组合管理软件

要完善产品组合管理，化妆品和个人护理品的品牌商、零售商和制造商需要一款强大的产品组合管理软件。创新的数字技术可提升端到端产品开发效率，并实现从初的产品构想到上市销售的整个过程的成本、供应链和工作流的全面可见性和全程控制。重要的是，数字化解决方案能够为产品组合经理和产品组合规划人员提供实时数据，助其制定业务关键决策。

产品生命周期管理（PLM）解决方案是掌控大规模产品组合管理的关键。借助PLM，所有类别的化妆品和个人护理品品牌商、零售商和制造商都能获得覆盖整个产品生命周期的可见性。PLM强大的分析、报告和团队沟通功能，可确保为决策者提供必要信息，制定战略性的、能够盈利的产品决策。

简化复杂的产品组合

化妆品和个人护理品发展迅速，对产品绩效的实时洞察力将决定品牌商、零售商和制造商的成败。PLM的一大优势就是可以简化复杂的产品组合管理。PLM的产品组合管理功能可助力参与者规划、优化和管理产品组合，加快产品上市速度，并迅速适应消费者需求和市场趋势。

通过连接销售数据与产品绩效数据，用户可以专注于开发正确的产品，通过重复产品减少市场混乱，并能充分利用现有产品，减少重复开发。品牌方和零售商可通过更新、沿用畅销品，轻松发现获利机会。

在化妆品，产品组合管理是提升市场竞争力的关键。通过利用PLM技术，企业可以实现产品数据的集中管理和工作流的简化，从而更好地满足市场需求，优化产品组合，提升品牌价值。PLM技术不仅帮助企业简化产品开发流程，还能在快速变化的市场中保持竞争优势。未来，随着数字化转型的深入，PLM技术将在化妆品发挥更大的作用，助力企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。

Centric 软件：一家专注在零售和消费品行业快速增长的科技企业

Centric 软件专注为时尚鞋服、户外用品、奢侈品、多品类零售、杂货商超、食品饮料、美妆个护以及消费电子等企业提供从产品概念到上市售卖的数字化管理平台，用于管理规划、设计、开发、采购、生产、定价、销售和配补货的业务环节。

Centric PLM™ 优化从产品概念到开发、采购和生产的产品执行流程，助力节省成本并提高效率。
Centric Planning™ 提供端到端的零售规划智能平台，实现季前规划和季中执行的无缝衔接，旨在全渠道最大化零售业务价值。
Centric Pricing & Inventory™ 利用 AI技术优化季前、季中到季末的产品价格和库存，并满足市场需求，从而提升利润和收入。
Centric Market Intelligence™ 基于AI驱动的市场情报洞察平台，提供竞品对标监测和分析，洞察消费趋势和购买行为，助力做出明智的决策。
Centric Visual Boards™ 以可视化的方式，生动呈现可操作的数据，确保打造出符合消费者需求的产品组合。

Centric 软件拥有业界超高的用户采用率、客户满意度和超快的价值实现时间。Centric 软件多次荣获行业大奖及认可，并且经常现身世界领先的分析报告和研究中。