2024美妆个护行业全球客户案例集

中国化妆品行业在经历了2022年的市场低迷，2023年的需求回升，2024年正在进入一个全新的增量博弈阶段。化妆品行业的新原料、新技术、新业态层出不穷。消费者信心增加，需求政策引导、渠道变迁、产业聚集推动着中国化妆品行业的发展；也正因如此，这对美妆企业的核心竞争力 – 产品本身发起了前所未有的考验。

今天就为大家带来国内外成功美妆个护企业AHAVA、LVMH、KIKO、丝芙兰、缙嘉等具体案例，看看他们是如何快马加鞭打造产品竞争力，构建创新的产品研发管理模式，在增量博弈间实现巨大优势：

1.推陈出新、缩短产品上市时间 – 核心竞争力

2.优化产品组合 – 差异化、利润最大化

3.简化与供应商协作 – 降本增效

4.确保产品质量与合规 – 规避风险

5.全面追踪产品信息 – 端到端统一流程且可视化

1. 科技创新 – 产品研发、升级、迭代更高要求

随着美妆市场已经进入原料红利期，生物科技与中国成分开始受到消费者认可。投资者也意识到科技护肤未来广阔的前景和发展趋势， 大力投资生物科技护肤的相关产业。未来，随着消费者对于产品认知不断深化，消费者对原料的功效、安全性等多方面都提出了更高的诉求。这也对品牌加大研发投入，提升产品升级速度提出了新挑战。

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2. 政策护航 – 合规不落后，高标准姿态迎接2024

去年，多条化妆品行业新法规落地实施，监管力度加强，整体拉高了化妆品的准入门槛。在化妆品备案、功效宣称、标签管理、 厂房改造等多方面加大了监管力度，加速化妆品行业规范化发展，保障化妆品生产企业和经营者的利益的同时有效保障消费者的合法权益。

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3. 国货崛起 – 消费者青睐的始终是产品力本身

从去年2023年双11的数据来看，海外化妆品品牌的势能下滑，国货品牌崛起渐成榜单主力。其中隶属于上海缙嘉集团的KIMTRUE且初就是个护领域里的当红新生，该品牌选择从个护赛道切入，通过超级单品的打造，迅速打开市场。去年双11期间，且初全渠道GMV 1.79亿+，同比增长128%，首次闯入天猫美妆双11全周期国货新锐护肤榜单TOP20。

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